這一系列視頻是蘋果CEO蒂姆·庫克在杜克大學福庫商學院的談話。視頻中，庫克談到了合作的重要性，談到他青睞怎樣的人，談到了公司應該遵循怎樣的道德標準，談到自己的偶像鮑比·肯尼迪和馬丁·路德·金，談到直覺以及自己如何在1998年蘋果問題嚴重時選擇加入蘋果，談到自己25年前的25年職業(yè)規(guī)劃和現(xiàn)實的出入，談到他所聚焦的三大事物：人、戰(zhàn)略和執(zhí)行，談到不循規(guī)蹈矩、勇于制定自己的規(guī)則的重要性。